多角度看戰(zhàn)略成本管理

2017-05-18 15:09 來(lái)源:網(wǎng)友分享
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近年來(lái),在英美日等發(fā)達(dá)國(guó)家戰(zhàn)略成本管理已成為企業(yè)加強(qiáng)成本管理,取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的有力武器。

戰(zhàn)略成本管理是指管理人員運(yùn)用專(zhuān)門(mén)方法提供企業(yè)本身及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析資料,幫助管理者形成和評(píng)價(jià)企業(yè)戰(zhàn)略,從而創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),以達(dá)到企業(yè)有效地適應(yīng)外部持續(xù)變化的環(huán)境的目的。

戰(zhàn)略成本管理的首要任務(wù)是關(guān)注成本戰(zhàn)略空間、過(guò)程、業(yè)績(jī),可表述為“不同戰(zhàn)略選擇下如何組織成本管理”。即將成本信息貫穿于戰(zhàn)略管理整個(gè)循環(huán)過(guò)程之中,通過(guò)對(duì)公司成本結(jié)構(gòu)、成本行為的全面了解、控制與改善,尋求長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

價(jià)值鏈分析、戰(zhàn)略定位分析、成本動(dòng)因分析,構(gòu)成了戰(zhàn)略成本管理的基本框架。因而,戰(zhàn)略成本管理要關(guān)注成本驅(qū)動(dòng)因素,運(yùn)用價(jià)值鏈分析工具,明確成本管理在企業(yè)戰(zhàn)略中的功能定位。

戰(zhàn)略成本管理不僅在于降低成本,更重要的是為了建立和保持企業(yè)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

一個(gè)謀求向上發(fā)展的企業(yè),必須探求提高(或不損壞)其競(jìng)爭(zhēng)地位的成本降低途徑。如果某項(xiàng)成本降低途徑削弱了企業(yè)的戰(zhàn)略地位,則應(yīng)棄之不用。如果某項(xiàng)成本的增加有助于提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,則這種成本的增加是值得鼓勵(lì)的。

比如,在細(xì)分市場(chǎng)中,發(fā)現(xiàn)顧客需要設(shè)立某項(xiàng)特殊的產(chǎn)品售后服務(wù),這將增加企業(yè)成本,但它能吸引顧客,保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,利大于弊,就應(yīng)當(dāng)支持。

戰(zhàn)略成本管理是全方位的成本管理

比如,產(chǎn)品成本不僅要注重生產(chǎn)耗費(fèi),還要關(guān)注生產(chǎn)前的設(shè)計(jì)和原輔材料采購(gòu),也要關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)及售后服務(wù)中的耗費(fèi)。應(yīng)全面、細(xì)致地分析和控制各部門(mén)以及部門(mén)之間相互關(guān)聯(lián)的成本。

戰(zhàn)略成本管理還要求企業(yè)關(guān)注供應(yīng)商、分銷(xiāo)商、物流系統(tǒng)及相互協(xié)調(diào)的成本改進(jìn)。在全球經(jīng)濟(jì)一體化條件下,企業(yè)成本管理還應(yīng)關(guān)注外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的重大變化,企業(yè)必須耳聰目明,反應(yīng)靈敏,行動(dòng)迅捷。


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    主要是杜邦將企業(yè)的財(cái)務(wù)戰(zhàn)略還有經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略進(jìn)行平衡,而且經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略還可以具體細(xì)化,對(duì)于具體分析可以將經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略在分解各個(gè)指標(biāo)解析的啊

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    【答案】 (1)①戰(zhàn)略類(lèi)型:海馬鮮生在配送業(yè)務(wù)領(lǐng)域所采用的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略類(lèi)型是差異化戰(zhàn)略?!昂qR承諾:‘門(mén)店附近3公里范圍內(nèi),30分鐘送貨上門(mén)’,這也開(kāi)創(chuàng)了商超界配送速度的神話”。 ②風(fēng)險(xiǎn):海馬鮮生采用差異化戰(zhàn)略可能存在的風(fēng)險(xiǎn)包括: 第一,企業(yè)形成產(chǎn)品差別化的成本過(guò)高?!安贿^(guò)這一模式也給海馬帶來(lái)了巨大的成本壓力,據(jù)公開(kāi)報(bào)道顯示,海馬的單店開(kāi)店成本在幾千萬(wàn)元不等”。 第二,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的模仿和進(jìn)攻使已建立的差異縮小甚至轉(zhuǎn)向?!安粩嘤咳氲摹靶铝闶邸眳⑴c者們也開(kāi)始紛紛開(kāi)始建立自己的數(shù)字化物流體系”。 (2)①審視他擇產(chǎn)業(yè)、跨越產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同的戰(zhàn)略群體?!昂qR鮮生與傳統(tǒng)商超的另一大區(qū)別就是線下門(mén)店的堂食區(qū)。海馬的堂食區(qū)是圍繞用戶(hù)的消費(fèi)場(chǎng)景而設(shè)計(jì)的,這時(shí)的海馬鮮生由商超轉(zhuǎn)化成市場(chǎng)空間和餐飲空間”。 ②放眼互補(bǔ)性產(chǎn)品或服務(wù)。“如果消費(fèi)者想要選購(gòu)海鮮,且覺(jué)得買(mǎi)回家自己動(dòng)手太麻煩,只需要支付一點(diǎn)加工服務(wù)費(fèi)便可以請(qǐng)店內(nèi)的廚師幫忙烹飪,稍作等待,便可在堂食區(qū)享用美味,既省事又美味”。 ③重新界定產(chǎn)業(yè)的買(mǎi)方群體?!暗陜?nèi)的生鮮食品(特別是澳洲龍蝦、面包蟹等)本身就具有一部分品相展示的功能,能夠吸引顧客流量,增加門(mén)店人氣”。 ④重設(shè)產(chǎn)業(yè)的功能與情感導(dǎo)向?!白尮涑械念櫩陀辛艘环N逛海鮮市場(chǎng)的感覺(jué)”、“海馬選擇超市加餐飲的模式不僅為用戶(hù)帶來(lái)了新穎的零售體驗(yàn)”。

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