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方咩咩：聽(tīng)了等于沒(méi)聽(tīng)，念題誰(shuí)不會(huì)啊
2025-07-07
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產(chǎn)品生命周期理論描述產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到退出市場(chǎng)的四個(gè)階段，包括導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期，反映了市場(chǎng)需求與技術(shù)動(dòng)態(tài)對(duì)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)壽命的影響。?產(chǎn)品生命周期的核心階段?導(dǎo)入期?產(chǎn)品剛進(jìn)入市場(chǎng)，消費(fèi)者認(rèn)知度低，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)緩慢。企業(yè)需承擔(dān)高額研發(fā)和推廣成本，通常利潤(rùn)為負(fù)。此階段關(guān)鍵在于通過(guò)市場(chǎng)測(cè)試完善產(chǎn)品，并采取定價(jià)與促銷(xiāo)組合策略，如?快速撇脂（高價(jià)高促銷(xiāo)）?或?緩慢滲透（低價(jià)低促銷(xiāo)）?，以建立初步市場(chǎng)立足點(diǎn)。?成長(zhǎng)期?隨著消費(fèi)者接受度提高，銷(xiāo)售額迅速攀升，生產(chǎn)成本因規(guī)?；a(chǎn)而降低，企業(yè)利潤(rùn)轉(zhuǎn)為正增長(zhǎng)。競(jìng)爭(zhēng)加劇促使企業(yè)需差異化產(chǎn)品、優(yōu)化渠道布局，并擴(kuò)展細(xì)分市場(chǎng)。例如，提升質(zhì)量、增加功能或調(diào)整價(jià)格以維持市場(chǎng)份額。?成熟期?市場(chǎng)接近飽和，銷(xiāo)售額增速放緩甚至停滯，競(jìng)爭(zhēng)白熱化導(dǎo)致促銷(xiāo)費(fèi)用增加、利潤(rùn)下滑。企業(yè)需通過(guò)改進(jìn)產(chǎn)品（如升級(jí)功能、調(diào)整設(shè)計(jì)）、開(kāi)拓新用戶群體或調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)組合（如降價(jià)、增加廣告投放）來(lái)延長(zhǎng)生命周期，部分品牌可能在此階段建立長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)。
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